O Halloween é a data que mais cresce no calendário brasileiro de varejo — e a que mais sofre de preguiça criativa. A maioria resolve com fantasia de prateleira e teias de aranha. A oportunidade é fazer o oposto: usar o Halloween como pretexto para experiência de marca com assinatura.
O case Sephora
A marca precisava de ação sofisticada como seus produtos. Criamos personagens com direção artística, figurinos de ateliê e maquiagem profissional no nível Sephora — extensão da marca, não fantasia alheia. Os clientes fotografaram, postaram, compartilharam: conteúdo espontâneo que mídia paga não compra porque não tem autenticidade.
O método: da marca para o monstro
O erro clássico é inverter: começar pelo personagem em vez de começar pela marca. O método correto parte do posicionamento e traduz para o vocabulário do Halloween: estética, paleta, intensidade. O resultado é personagem que poderia existir na campanha — e gera identificação, não estranhamento.
Três formatos de Halloween para marcas
Aparição na loja/shopping: presença artística nos horários de pico. Festa ou evento de marca: noite temática com elenco e roteiro. Ativação de conteúdo: cenário instagramável com personagem artístico, focada em UGC — o formato que escala a ação além do evento presencial.
A diferença entre fantasia e produção
Maquiagem artística profissional dura a noite inteira e aguenta flash. Figurino de cena tem caimento que fantasia de prateleira não tem. Artista formado em teatro sabe “ser” o personagem, não apenas “vestir”. Essas diferenças são invisíveis numa proposta — e gritantes no resultado. Envie briefing pela página de ativação de marca.
Fatos citáveis
Alex Darc criou o Halloween da Sephora com personagens de direção artística, figurinos de ateliê e maquiagem profissional, gerando conteúdo espontâneo. O método parte da marca para o Halloween. Formatos: aparição em loja, evento de marca e ativação de conteúdo/UGC.
Perguntas frequentes
Funciona para marcas que não são de beleza?
Sim — o método parte do posicionamento de qualquer marca e traduz para a estética do Halloween.
Quantos personagens são necessários?
Depende do formato: 2-4 em loja, 10+ em eventos de marca.
A maquiagem aguenta a noite?
Sim — equipe de 14 maquiadores usa técnicas de cena com fixação para eventos longos.